买的是球队，卖的是房子
投资市场往往看重的不是眼前的利益，而是注重长期的效益。其实投资一支球队动辄数亿，没有足够的资金是拿不起来的。大开发时期房地产事业风生水起，很多大型房地产企业持续攒下了很多产业和资金，随着近些年中央抑制房地产价格过快上涨，出台了严控房地产上涨的政策，房地产企业试图通过各种营销手段稳定自身的价值，有远见的房地产商将投资眼光看向了足球领域，加之政府对足球的大力支持，投资足球市场不仅可以加强房地产企业的知名度，增强品牌的公信力，提升企业形象，维护现有的客户群体，还能发掘新的受众群体，使企业得到高位运行，所以，房地产企业投资的是球队，却也在卖房子。
球队火了，资本收益的是双份的
中超的球队不仅仅代表球队自身，也是一个城市的名片。球队对于城市来说是具有稀缺的商业价值的，房地产企业借助足球营销，足球借助资本迅速拓展，双重效应使得各种足球赛事火遍全国。足球比赛不仅是一场比赛也是给房地产企业打持续性的免费广告，将市场声音做大，中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价，中超联赛的价值，已无可替代；同时随着中超在亚洲的位置逐渐提升，投资企业也能从中获利，当然还有重要的一点，地产商与地方政府之间的关系一直都颇为密切，投身足球也可以增强与地方政府之间的互动，双方共同支持中国足球的发展，力量会更强大。
战略布局，资本沉淀
恒大这几年业绩的迅速提升，在房地产市场占领了很高的地位，首先与其自身的扩张有关，但这也与其投身足球的战略布局密不可分，广州恒大（现广州恒大淘宝）连续七年夺冠，所带来的品牌效应有很大的助力，恒大的项目大多分布在三四线城市，而三四线城市的购房者看重的主要是房屋价格和品牌知名度，这一战略布局对于恒大来说无疑是非常成功的，这只足球队也给恒大再次的沉淀资本。
众多房地产企业不只是卖房子的还涉足医药、海事、金融等其他领域，布局足球队对他们来说，也是对战略的其他产业的市场声音的扩大，从中赢取更多的合作资源，沉淀资本。房地产开发商纷纷投资足球队也是一种非常利于企业布局新发展的突破口，这也不难看出为什么华夏幸福如此急切杀入足球圈，且佳兆业也加入投资足球的行动中。
北京大学社会学教授夏学銮是这样说的：“房地产与足球的结合其实是双赢的选择，中国足球需要有实力的房地产加盟，以推进市场化进程；而房地产企业同样需要足球这项特殊的运动来提高声望，获得社会效益。”其实社会效益是一部分，房地产企业通过足球队所带来的变现效应是非常巨大的，这种投资回报是持续的过程，未来的足球之战很有可能就是房地产企业竞争的有力助手。世界杯结束后，我们还可以继续看中超比赛，未来房地产企业离不开足球，足球也将离不开房地产投资。返回搜狐，查看更多